日常的要素を含んだコンテンツのメリット

最近のECサイトの動向をみていると、多種多様な中にもある一定の共通コンテンツが垣間見ることができる。たとえば、「欲しい商品」「人を集めるキーワード」「目を惹く写真」という人の感情に"触れる"コンテンツは、誰の目から見ても優れていて興味をそそるのだろう。そこで、販売目的を感じさせないコンテンツとして人気が高いことから「コラム」を導入するECサイトが増えて来ている。此れは、そもそもコラムの定義という基本的なことからくる心理効果が期待できるのだ。具体的には、ホームページのある特定スペースを使用した個人の意見や主観が記事というカタチになっている為に興味が湧くといえる。更には、コラムには個人日記的な要素が多くあり、堅いイメージの新聞などの記事とは異なることが人を集めるのだ。

女性を惹きつけるキーワード選定

人間というものは基本的に、他人の本当の気持ちや意見が聞きたいという深層心理を持ち合せている。また、日常的なありふれた話題や、ちょっと興味あるマニアックな話しには入り易いという性質もある。たとえば、美容のジャンルでECサイトを作成す場合にもコラムの欄はファンを獲得する絶好のコンテンツスペースといえる。特にコラムの強みとして、女性の身体の悩みに入り込んだ話題やデートといった恋愛関係を扱ったものは女性の心を掴む。女性であれば誰でも"小顔"や"足痩せ"という言葉に敏感に反応するので、そういったキーワードを抑えて選ぶということが肝なのだ。このキーワードというものは、昨今インターネットビジネスが多く広まり、ビジネスを上手く収益という観点でまわして行く際に必ず抑えておかなければならないことは明確だ。

日常会話とリンクするマジック

コラムは、コピーライティングやライティングという立派なスキルの一つで、大手の企業であっても中々こういった人材を確保することが難しい。そこで、美容に詳しく且つライティングスキルを持っている人に仕事を依頼することも現在ではワークフローとなっている。美容という女性にとって誰もが興味を持たざる負えない内容は、それだけでコンテンツ価値があるものでそれを使わない手はない。つまり、コラムとは「この商品使ってみたけど良いよ」「このオーガニック化粧水凄い！」という友人との日常会話から「私も買ってみよう・・」という流れが一番分かり易い。逆にいえば、なんの前置きもなく「この商品ですが」などといきなり説明されてしまっては、買おうと思っている商品でも買う気が失せるということは良くある話しと考えることが妥当といえる。